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那么，是什么讓空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展有這樣的速度呢?相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，環(huán)境因素是主要原因，空氣污染，讓人們不得不選擇空氣凈化器來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。其次，經(jīng)濟(jì)水平不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，人們對(duì)生活水平的要求越來(lái)越高，所以消費(fèi)空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)不是問(wèn)題。這為空氣凈化器的迅速發(fā)展，提供了有利的空間。
北上廣消費(fèi)者認(rèn)可空凈產(chǎn)品
大約6年前，國(guó)內(nèi)PM2.5的超標(biāo)引起大家對(duì)空氣污染的重視，霧霾這個(gè)詞出現(xiàn)在人們眼前。消費(fèi)者開(kāi)始瘋狂購(gòu)入空氣凈化器，希望它可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。雖然目前空氣凈化器的市場(chǎng)銷售速度開(kāi)始放緩，但在北上廣深等地區(qū)的用戶，對(duì)空凈產(chǎn)品的態(tài)度正在由“觀望”到“需要它”的轉(zhuǎn)變，空氣凈化器仍舊是這兩年購(gòu)入比例最高的家電產(chǎn)品。
自去年空氣凈化器新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來(lái)，中外品牌都在積極跟進(jìn)技術(shù)，部分外資品牌旗下的空氣凈化器在CADR值方面甚至超越了標(biāo)準(zhǔn)要求。經(jīng)過(guò)兩年的淘沙，空氣凈化器行業(yè)開(kāi)始走上正軌，從上萬(wàn)品牌濃縮到幾百個(gè)品牌，目前，在一線城市存活的空氣凈化器品牌還有集中化趨勢(shì)。
伴隨價(jià)格的提升，產(chǎn)品的凈化效果也在增強(qiáng)，與此同時(shí)，在家電智能熱潮下，智能化也逐漸成為空凈產(chǎn)品的標(biāo)配，功能包括遠(yuǎn)程控制、監(jiān)測(cè)凈化后空氣質(zhì)量、預(yù)約定時(shí)、凈化用時(shí)及環(huán)境PM2.5等。在市場(chǎng)需求催化下，家用空凈產(chǎn)品發(fā)展升級(jí)已是大勢(shì)所趨。
空凈產(chǎn)品加速普及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
空氣凈化器本身的作用就是過(guò)濾空氣中的各種污染物和病菌，提供給人們一個(gè)健康的呼吸環(huán)境。經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)開(kāi)始普及，從城市走入農(nóng)村。而消費(fèi)者在選擇空氣凈化器時(shí)，最在意的是它的凈化功能。
由于濾網(wǎng)和過(guò)濾技術(shù)的不同，空氣凈化器的潔凈能力則大相徑庭。根據(jù)濾網(wǎng)的工作原理，分為純物理空氣凈化器和非純物理空氣凈化器。純物理空氣凈化器是指完全依靠HEPA、活性炭等濾網(wǎng)來(lái)過(guò)濾空氣中的污染顆粒物。純物理類的空氣凈化器有IAM、亞都、三星、Honeywell，靜頤等等。
而非純物理空氣凈化器則是通過(guò)靜電技術(shù)，或是濾網(wǎng)和靜電技術(shù)的結(jié)合來(lái)凈化空氣。這個(gè)技術(shù)的好處是既提高了潔凈空氣的輸出比率(CADR值)，又降低了噪音。但非純物理空氣凈化器會(huì)產(chǎn)生少量的臭氧。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)空凈品牌推出的產(chǎn)品大多是純物理空氣凈化器，外資品牌以日系為例，都是非純物理空氣凈化器。
空氣凈化器不僅能凈化PM2.5 顆粒物，隨著技術(shù)的升級(jí)消費(fèi)者還能看到更多的功能，比如說(shuō)甲醛、病菌、二手煙、烹飪油煙、寵物毛發(fā)等等。這標(biāo)志著空凈的品類變得更細(xì)分，而每個(gè)細(xì)分都是一個(gè)機(jī)會(huì)，健康需求也刺激著市場(chǎng)的活躍度。
對(duì)于中產(chǎn)消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，在房屋裝修的時(shí)，如果直接安裝整體的新風(fēng)系統(tǒng)，可免去每個(gè)房間放置一臺(tái)空氣凈化器的問(wèn)題，安裝新風(fēng)系統(tǒng)就能夠凈化家里面每個(gè)角落的室內(nèi)空氣。當(dāng)然，新風(fēng)系統(tǒng)要比家用空氣凈化器貴得多，所以，目前它普及的速度并沒(méi)有家用空氣凈化器快。
據(jù)調(diào)查顯示，在中國(guó)，50%多的人關(guān)注空氣質(zhì)量，但只有16%的家庭擁有空氣凈化器。不過(guò)，受用戶健康需求的影響，這個(gè)比例正在逐漸的上升。因?yàn)楝F(xiàn)在很多家庭都希望給孩子提供最好的東西，包括最好的呼吸環(huán)境，受此影響，家用空氣凈化器市場(chǎng)還會(huì)慢慢擴(kuò)大。
企業(yè)需挖掘空凈深層價(jià)值
在霧霾刺激下，2016年空氣凈化器呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著空氣質(zhì)量的不斷好轉(zhuǎn)，去年空凈市場(chǎng)表現(xiàn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，卻仍吸引了不少企業(yè)入局。目前，國(guó)內(nèi)空凈市場(chǎng)以布魯雅爾，亞都，夏普，美的，三星，海爾，小米等品牌為主流，產(chǎn)品價(jià)格從幾百元到幾千元不等。
當(dāng)下，“霧霾紅利”時(shí)機(jī)已過(guò)，空凈企業(yè)不能依賴“霧霾”來(lái)刺激市場(chǎng)消費(fèi)，需要挖掘空凈產(chǎn)品的深層價(jià)值。空凈企業(yè)單純依靠霧霾天氣求銷量已不現(xiàn)實(shí)，空凈市場(chǎng)需要開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)空凈品牌，還是擁有優(yōu)勢(shì)的外資廠商，在此時(shí)都面臨著巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
為了快速拓展市場(chǎng)，空凈品牌開(kāi)始研發(fā)功能簡(jiǎn)單實(shí)用、性價(jià)比高等特點(diǎn)的產(chǎn)品，主攻新興市場(chǎng)。從目前來(lái)看，高端領(lǐng)域注重品質(zhì)，中層消費(fèi)群注重產(chǎn)品性價(jià)比，基層市場(chǎng)對(duì)價(jià)格更為敏感。中外空凈企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
中外品牌想要在空氣凈化器市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并且成為主導(dǎo)品牌只有一個(gè)字——“變”。空凈品牌不僅要升級(jí)產(chǎn)品，還需要聚焦細(xì)分市場(chǎng)。企業(yè)的產(chǎn)品焦點(diǎn)不僅要放于除霾功能上，還要嘗試新領(lǐng)域，比如吸附或除甲醛，進(jìn)化過(guò)敏源等健康功能;其次，做好產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與售后工作。例如二胎政策帶動(dòng)的母嬰市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品雖然有了一定的認(rèn)識(shí)，但對(duì)產(chǎn)品技術(shù)等方面不知所云，如何讓空氣污染和凈化效果視覺(jué)化，以及借此擴(kuò)大品牌影響力，是空凈企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵;當(dāng)然，產(chǎn)品售后工作也不能落下。用戶選購(gòu)空凈產(chǎn)品，遇到售后問(wèn)題如果能即使給予解決也能提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。比如用戶需要更換濾網(wǎng)或者需要維修產(chǎn)品的時(shí)候，通過(guò)電話或者電商咨詢客服，就能夠解決購(gòu)買濾網(wǎng)，售后上門服務(wù)的話，估計(jì)即使花費(fèi)一些錢，很多用戶也會(huì)愿意售后到家維修服務(wù)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭空氣凈化器的普及率僅為16%左右，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長(zhǎng)。筆者認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)空凈市場(chǎng)還屬于發(fā)展初期，企業(yè)想要占領(lǐng)市場(chǎng)，關(guān)鍵點(diǎn)更在于，企業(yè)是否以用戶需求為切入點(diǎn)來(lái)研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，升級(jí)空凈產(chǎn)品做好售后服務(wù)。從智能電視的崛起我們可以期待，一個(gè)屬于國(guó)產(chǎn)空凈品牌的時(shí)代即將到來(lái)。
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